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          時尚集團再推電子刊小程序,時尚媒體加速內容和形態創新

          2018-10-17 來源:時尚集團
          繼時尚芭莎《給鎮魂女孩兒的一封信》、男人裝《延禧攻略》、時尚COSMO《秦嵐&聶遠好久不見》推出同名小程序電子刊后,時尚集團于2018年10月16日重磅推出獨立電子刊小程序品牌《TRENDS時尚》。從時尚集團8月起兩個月內接連推出四個電子刊小程序的力度和數據表現來看,中長期內,電子刊小程序預計將成為一個時尚集團配合微博、微信公眾號和APP之外的又一創新的重要內容形式。

          對優質內容的再次強調和加速“互聯網時尚”內容迭代的決心,今年開始在時尚集團董事長劉江的對外發言中頻頻被提起。8月28號時尚集團25周年“時尚之夜”現場,劉江再次明確表達,什么是時尚集團的核心競爭力?什么是時尚集團的開放能力?在“生活方式的引領者”這個定位面前,優質而海量的內容生產能力仍然是需要堅定的戰略和要被不斷強化的核心優勢,也是時尚最難被跨越的競爭力和門檻。

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          時尚芭莎《給鎮魂女孩兒的一封信》
          男人裝《延禧攻略》
          時尚COSMO《秦嵐&聶遠好久不見》

          《TRENDS時尚》創刊號“蔡徐坤 我在成長”

          以頭部 IP聚合自然流量

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          《TRENDS時尚》創刊號《蔡徐坤 我在成長》

          《TRENDS時尚》是時尚集團推出的獨立電子刊小程序品牌。創刊號全期內容圍繞偶像明星“蔡徐坤 我在成長”展開。從選題方向和話題深度來看,這是一期不同于以往任何時尚娛樂類媒體對于大流量偶像藝人的報道的內容。

          從愛奇藝偶像練習生和騰訊創造101正式開播開始,開啟了一個新的娛樂時代,2018也被媒體稱作“偶像元年”。經歷了多年的選秀節目發展,從素人到經過系統訓練過的練習生和專業的粉絲和制作人力量,似乎一個更加完善的娛樂生態格局在形成。

          時尚選擇將蔡徐坤作為《TRENDS時尚》電子刊小程序的創刊號人物,是要觀察和思考“偶像元年”背后優質偶像的夢想和焦慮。也是希望通過電子刊小程序的多元方式來全方位呈現一個優質偶像的不同面,同時小程序強大的互動功能,也非常符合粉絲與偶像深度互動的訴求和意愿。

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          《蔡徐坤 我在成長》微電影幕后拍攝花絮

          小程序整合時尚圖文音視多種形式

          多維造就“流量化的時尚”

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          時尚媒體內容天然具備高質量素材和精美的視覺效果。移動交互時代,除了通過微博、微信訂閱號作為陣地之外,利用微信小程序推出電子刊產品,則既能保持傳統印刷圖文的高質量大片的視覺沖擊,又能載入小視頻、短片等動態內容,還能通過技術實現留言、彈幕、投票、朋友轉發等產生更強大的交互。對于與時尚媒體合作的明星藝人和品牌,也多了更豐富、更生動且不失高級的“立體人物表現”。

          另一方面,小程序對于沉淀粉絲方面非常有效、可以跟時尚集團原有的傳統內容制作有機整合,加大內容產出,有利于快速內容變現。同時,電子刊小程序比訂閱號對大專題內容的表達更生動、更醒目,比APP更便捷、更適合新的閱讀場景。

          時尚媒體進入成熟調適期

          品牌進入“內容買單”階段

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          技術的變化帶來媒體行業結構性的變化和調整,整個行業從內容生產、平臺分發、社交矩陣、商業變現等各層面都面臨了全新的挑戰和大幅的調整。

          中國時尚人群在不斷擴展和下沉,時尚的概念和工具在變得更加普適和被廣泛需求,時尚內容的開放性和市場需求更具想象力。在此背景下,時尚內容需要更加深刻結合商業文化和人文思想,通過優質而持續的優質內容生產能力和創意能力去促進產業生態發展。

          5月份時尚發起的一次內部架構調整和王鋒作為首席內容官回歸,正是為迎合內容戰略的重要舉措。“首席內容官”意味著超級產品經理,應該從最代表行業水準、最引領行業趨勢的角度去不斷創新內容、迭代內容產品。王鋒在接受騰訊時尚采訪時曾表示:他的任務也將是負責打造新的代表時尚集團品質的標志性產品,聚合內容創造者為他們提供可持續發展的平臺,同時將時尚的內容生產與大網絡平臺進行媾和。“時尚雜志的未來一定不再是雜志,而是品牌本身”。 

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          聽蔡徐坤獨白訴說一個偶像成長的境遇

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