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          拉尔夫劳伦 | 经典永恒不朽

          2018-10-15 来源:时尚先生
          他把一个单一的时装品牌变现成一个价值75亿美元的多品牌产业,被称为“美国梦的销售者和奠基人”。

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          Ralph Lauren

          爱冒险的旧时代绅士

          拉尔夫·劳伦依旧记得,年轻时的他带着自己设计的领带去Bloomingdale百货公司展示那天的情景。那儿的买手非常钟意,但他们希望把这些领带做得窄一点,以方便展示。拉尔夫·劳伦当然知道?#28909;?#36825;些领带在Bloomingdale百货销售必定会大获成功,但他拒绝了。“ 对不起,我是不会修改这些设计的。”事后,他?#39318;?#24049;,“天呐,我自己做了什么?” 6个月后,百货公司重新?#19994;?#20102;他,说在其他任何地方都找不到那样的领带,想给他一排专门的架?#27704;?#25670;放这些领带。这就是拉尔夫·劳伦冒险传奇的开始。

          今年的CFDA?#24076;?#25289;尔夫·劳伦又一次被表彰为特殊荣誉成员, 这是他成功的职业生涯中的又一座奖。作为一位时装设计大师,他出席正式场?#20808;?#28982;是穿一件黑色的无尾晚礼服,褪色牛仔裤和一双荧光绿运动鞋,与几十年前的他如出一辙。他对时装的造诣和对生活的执着如初,他钟爱的复古风格渗透在他的每一次设计里,那是属于拉尔夫·劳伦的生活格调和个人特质。参观完他位于曼哈顿上东区的总部办公室后,这种感觉越发强烈。

          在曼哈顿上东区的这片城市森林中,拉尔夫·劳伦的总部显得神秘而古老。两层楼挑高的大厅中央铺着一块羊毛地毯,边角已经有些线头?#26376;叮?#37027;是被时光冲刷过后留下的鲜明痕迹。整个大厅由多桩核桃色调的粗壮木柱支?#29275;?#31215;木状堆砌形成的阶梯厚?#23548;?#22266;,但可见的“门”并不多。与其说这是美式复古的绅士俱乐部装修风格,不如直接说它更像电影《哈利·波特》中的魔法学院:偌大的厅堂中只有一位前台小姐和门童,办公室都隐藏在“暗门”中。拉尔夫·劳伦先生的办公?#20197;?#25509;待处后的左侧,呈现出温暖的桔黄色调,同样的核桃色调木质装修,?#29260;?#30340;百叶窗以及一张古董办公桌,剩下的?#22870;?#34987;他钟爱的艺术摄影作品所填满。

          桌子中央放着2017年《WWD》为他出版的一本怀旧精装大开本画册,里面详细记录着他50年的辉煌过往,拉尔夫·劳伦对它的重?#26377;?#21487;见一斑。办公桌左手边放着数十双迷你鞋?#25913;?#22411;,从马靴到布洛克到乐福鞋,旧时代绅士所必备的鞋履几乎都被他缩小放到了这里,而右手边,则是他充满童心的各类人型玩偶。天花板上悬挂着一架金属螺旋桨飞机模型,正下方陈列柜中摆着他自己本人形象的牛仔人?#36857;?#20877;?#21592;?#26159;一辆看起来骑行多年的老旧自行车。?#32654;?#25307;待客人的古董沙发皮质已呈现饱和的干邑色调,?#21592;?#30340;茶几上放一个带?#26032;?#29699;文化的瓷盘子,装着十几块彩色硬芯水果糖,典型的美国派风范。这间办公室就仿佛一个小型博物馆,琳琅满?#24247;?#25910;录着拉尔夫·劳伦的童心和时装趣味。

          我坐在沙发上等待时的第一感受是:这位已经78岁的长者究竟经历过多少次采访?#22242;?#25668;?把一个单一的时装品牌变现成一个价值75亿美元的多品牌产业的元勋?#38047;?#22810;少未曾被世界知晓的故事?大?#21450;?#23567;时后,拉尔夫·劳伦如约而至。牛仔衬衫配人字呢灰色西装外套,一条褪色牛仔裤,还有他最爱的Nike运动鞋。眼前的拉尔夫·劳伦依旧精神饱满。在他的名气和他与生俱来的高雅气质之外,这位时尚界的大师身上还有一种旧时代的完美绅士气质。他说话语气轻柔,礼貌而专注?#38505;妗?#22312;简短的寒暄过后,他开始享受起这次40分钟的对谈。

          “我很享受每一次采访。我经历过好的采访也经历过不好的。人们想知道?#20197;?#32463;做过什么,这?#26790;?#35273;得很荣幸。我了解自己的热情所在,?#24425;?#36825;份热情打造了这个品牌。我从领带做到衬衫再到西装。与现在相比,?#39029;?#27425;开始接触男装的时候,这块领域是非常不同的。那时候,人们有独立的领带公司,衬衫公司,西装公司,它们都是分开的。而我,将它们合并在了一起。”

          但他并不觉得自己的身份是一名设?#21078;Γ?#20182;甚至调侃说不知道设?#21078;?#26159;做什么的。世人都知道,他的第一份工作是领带销售员。那时候,年轻气盛的拉尔夫·劳伦看见前来公司展示布料的销售员时,随口就问他的老板“我们为什么不用那种布料呢?”而老板不屑地说:“还没?#20540;?#20320;说话的时候。” 这件事并没有让他完全泄气,之后他的一系列领带设计依然不被老板?#35114;叮?#32456;于他决定辞职。在当时美国战后经济复苏的背景下,对于一个从布?#22763;?#26031;的犹太高中?#22411;?#36749;学的人来说,这的确是件过于冒险的事情(当时的美国依然存在?#29616;?#30340;种族歧视),但这位并未接受过任何正式时尚教育的年轻人,却因此打开了他成功之路的大门。就像此后他?#28304;鼴loomingdale百货买手时的态度一样,今时今日,这位伟大的冒险家的航行还在继续。

          “说真的,我并不在意过去或未来,更不会去刻意放下过去。在我执手一个系列的时候,我总是充满灵感并深深喜爱当下所做的事情。我将所有灵感拼接在一起,然后说,就是它了。这和作为一名作?#19968;?#26102;尚?#21448;?#32534;辑是一样的,你希望存活在当下的潮流里,你希望你与这个时代有关。你希望不断前进,不去畏惧是否因说错了话而惹上麻?#22330;?#22914;果我设计出的东西很棒,?#19968;?#22374;然地接受它带来的喜悦,而如果它还不够好,我?#19981;?#22374;然接受。这才是生活和工作中本该有的面貌。”

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           Ralph Lauren

          销售美国梦?那是别人说的!

          如果把拉尔夫·劳伦自己比作一个品牌,他绝不会用奢侈这个词来形容它,他更乐于用极具号召力这个?#25293;睢?#22312;他看来,Polo Ralph Lauren就是一个极具号召力的品牌,人们喜爱它,不是因为它的价格实惠,而是因为它的质量。而位于产品线最顶端的Purple Label则更注重手工制作,它的精致程度决定了它的价格区间,这就是他对每一条产品线和其品牌价值的定义。

          拉尔夫·劳伦相信时装的多样化和个性化,但他?#27704;?#19981;会去关注其他的设?#21078;?#25163;头上在忙活什么或者现在流行些什么,虽然他自己也表示并不是每一次的设计都能被?#19981;丁?#32780;此时此刻,他穿着的这件自己设计的夹克,却是其时装摧枯拉朽的证明。

          的确,这?#35013;?#38543;他多年的标志性装扮早已在人们心中留下烙印,那就是拉尔夫·劳伦,就是他的代表性产物。早在时装界还未有运动休闲这个生动的?#25163;?#21069;,他就已经因塑造美国时尚和开创时髦的运动装市场而世界闻名。所以,旁观者下意识地认为他就是销售和?#20223;?#32654;国梦的奠基人。但当我为此和他?#33268;?#26102;,他矢口否认了。

          “我有这么说过吗?是你说的吧。我并不是这么看待这件事的。我?#27704;?#37117;没有过销售梦想这类的蓝图规划,我只是在做我自己热爱的事。我是一个活人,我可以看见人们对我的热情或冷漠,所以,你要懂得协调彼此,将自己和顾客联系起来。我?#19981;?#29992;经典来形容事物,虽然人们总觉得它听起来很无聊很过时。但其实经典应该是永恒不朽的,会随着岁月变得越来越好。就像我20或者30年前制作的经典西装到今天依旧看起来非常棒。当今的世界其实很小,到处都是人,他们能从各种渠道获取信息,也拥有自己的想法和观点。可你的梦还得继续做,否则时装就枯萎了。?#19968;?#35760;得以前我走在巴黎的街?#24076;?#26681;本就没有人注意到我,他们根本认不出我就是他们口中的那个美国梦的销售者和奠基人。所以,我其实就是我自己,一个热爱生活热爱设计的美国人。”

          天桥之外

          拉尔夫·劳伦是美国最伟大的名流世家领导人物之一,这一点在他人脉丰富的上流社交圈中展露无遗。拉尔夫·劳伦家族的名利场始于?#40092;?#32426;70年代。当时,通过为?#35835;?#19981;起的盖茨比》电影中的罗伯特·雷德福和米亚·法罗制作服装,他完成了在?#32654;?#22366;的初次涉足。随后,名流绅士们开始记住拉尔夫·劳伦这个名字。红毯,发布会,拉尔夫·劳伦的时装成为了首选名单中的佼佼者。1997年,他还为伍迪·艾伦指导的喜剧电影《安妮·霍尔》的女主角戴安·基顿打造了与众不同的女装,和戴安·基顿发展出了深厚友?#36749;?#27492;后,括凯蒂·赫尔姆斯、杰西卡·查?#22266;?#36824;有朱丽安·摩尔在内的众多圈中好友,成为了拉尔夫·劳伦时装秀?#33453;?#30340;座上宾。另外一件有趣的事是,拉尔夫·劳伦还在《老友记》中扮演过自己本人。在那场戏中,詹妮弗·安妮丝顿扮演的瑞秋正是以一名Polo Ralph Lauren买家的身份工作的。现在,拉尔夫·劳伦的传奇也随着他儿子大卫和老布什总统孙女的婚姻依然?#26377;?#30528;。

          但拉尔夫·劳伦并不依仗这种名流效应。“我不是靠着将衣服卖给名人而存活下来的,我其实并不在乎这些。如果有人因为?#19981;?#25105;做的衣服而?#26790;?#20026;他们制作特殊场合的礼服,?#19968;?#24515;甘情愿地去做。这并不关乎那些名流人士。无论是谁,都能够?#19981;?#19978;你的衣服,这才是最重要的。”

          的确,他早已不再需要这些名利场上的利禄,但与其形成鲜明对比的是他对慈善事业的巨大贡献,尤其是他对于乳腺癌运动的支持。在他接受了?#36136;?#27835;疗来移除自己脑部的良性肿瘤后,他说这是他内心最想做的事。

          30年前,拉尔夫·劳伦开始进行乳腺癌的宣传活动,当时的他刚刚脱离了自己的病痛,所以他深刻地知晓病痛的感受。“我了解与病痛的抗争是什么样子的,那是一场噩梦,一场你宁愿去死都不想继续下去的噩梦。但是,当你真的战胜它了,那感觉却是如此美妙。有一天,我碰见了妮娜·海德, 她是《华盛顿?#26102;ā?#30340;时尚编辑。她?#28216;?#36523;边经过,我问她:‘最近过得怎么样?’结果,她告诉我她得了乳腺癌。她哭着说,‘设?#21078;Γ?#20063;应该去伸出援手的’。于是我说:‘?#26790;?#26469;帮忙吧’。从那一刻起,我就知道?#19968;?#21442;与到这场?#20173;?#27963;动中。我想要拯?#20154;?#37027;时候的我觉?#26790;?#21487;以做到任何事。然而,我其实什么都做不了。你永远不知道,这些癌症怎么突然地就来了,你也永远不知道在这条路上你会经历什么,又为什么会被选择成为乳腺癌患者。我并不是为了得到名声而做这些的,我做这些因为我了解乳腺癌是什么,我知道患上癌症的感受。我真的希望她能活下来。现在,我感觉我已经带来了一些改变。虽然我不知道这些改变是否奏效,但我希望我可以做得更多。”

          很难想象,在生命的这个节点?#24076;?#36523;为世界上最富有、最知名的象征性人物之一,他依旧有想去做的事。但这也正符合他的为人。毕竟,现在还没到他最后的篇?#23653;亍?ldquo;我现在感觉很好。事业也发展得不错,虽然有那么两三年的低潮,但我觉得现在的我们比以往都更强?#22330;?#24403;你觉得自己做得很好的时候,你就一点都不想丢失它。为此,你不得不不断更?#20262;?#24049;,保证自己一直在前进。”

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